020-39388591    18675872398
溫泉市場動態

旅游市場迎溫泉“黃金期”,消費趨勢如何把握?

發布日期:2019-11-18
  隨著氣溫持續走低,各地溫泉游人氣迅速攀升。近日,途牛對外發布的《2019-2020冬春溫泉旅游消費趨勢分析》顯示,隨著氣溫下降,溫泉熱度已經有了明顯的上升,與以往不同的是,高鐵對沿線溫泉的帶動明顯。
  旅游市場迎溫泉“黃金期”,溫泉成都市白領冬季解壓常規選項,行業該如何把握相關消費趨勢?
  溫泉旅游業無法忽視的問題
  一、溫泉設計呈現多元化格局,但缺乏創意革新的決心;溫泉資源過度開發。
  同質化曾是國內很大一部分溫泉企業的“拿來主義”而不結合其它客觀條件進行創新所導致的一種現象。但隨著旅游經濟的發展,溫泉旅游業也呈現出多元化格局,但由于缺乏足夠堅決的創意意志,未能形成一個完整的創意體系。對塑造整體獨特定位沒有太多幫助,雖然在短時間內可能會得到一些利益,但缺乏獨特的文化根基和運營模式,容易造成消費者消費疲勞,而既得利益導致的過度開發也只能造成溫泉資源的消耗,造成不可修復的損失。

  二、個性化主題不凸顯,國內眾多溫泉企業缺乏品牌自主性,產品差異化不足,無法形成強有力的品牌競爭力。
  品牌是一個企業的核心競爭力,也是產品差異化的重要依據,中國的溫泉文化有幾千年歷史,就目前國內溫泉旅游業而言,能夠呈現歷史,傳播中華傳統湯泉文化的經典項目還屬于鳳毛麟角,大多是照搬別國或其他溫泉旅游企業的模式和文化??傮w而言,我國溫泉旅游品牌與自身溫泉資源并不成正比,中國溫泉旅游品牌要在國際上確立舉足輕重的地位仍需努力。

  三、模式單一,區域聯動效應不強,產品類型結構不合理;淡旺季旅游消費差別較大。
  新旅游經濟時代是一個攜手共贏的時代,單個經濟體帶動整個經濟區域發展的模式成為趨勢,有些溫泉企業仍專注溫泉的開發而忽略了借助周邊旅游資源來實現區域的聯動性。模式單一很難形成板塊聚焦和區域聯動效應,產品類型結構不合理,難以達到資源的優化配置。
  近日,途牛對外發布《2019-2020冬春溫泉旅游消費趨勢分析》,對接下來的溫泉旅游市場消費趨勢進行了預測分析。
  旅游市場迎溫泉“黃金期” 
  溫泉成為都市白領冬季解壓常規選項
  每年11月至次年2月是溫泉度假消費需求的旺季。隨著氣溫走低,溫泉游產品銷售進入持續火爆期,預訂出游人次從11月中旬開始明顯上升,出游熱預計將一直持續至次年3月。11月至12月,年末“年假清零”等因素影響將明顯促使“泡湯”升溫。


 
  從溫泉線路預訂人群特征來看,90后、80后、70后、60后預訂人次占比分別為22%、25%、19%、26%,主流客群用戶年齡層為銀發族以及都市白領。溫泉放松解壓的特點,讓“泡湯”成為了快節奏壓力下都市白領度假休閑的冬季“常規選項”。
  此外,80后客群因“上有老、下有小”,預訂相關產品時以帶孩子或攜父母全家出游為主。
  從各城市預訂人數看,上海、北京、南京、廣州、深圳、杭州、天津、成都、重慶、武漢是溫泉游十大客源地,同時,無錫、常州、溫州等二三線城市出游人次增速較快。在出游方式選擇上,除了跟團、自駕外,隨著高鐵網絡日益發達,不少游客也傾向于選擇準點準時、安全舒適、成本較低的高鐵出行,乘坐高鐵到相鄰城市“泡湯”休閑放松日益流行。
  周邊“酒店+門票”產品熱銷
  “滑雪+溫泉”成境內熱門玩法
  對于自駕游客人而言,“溫泉酒店+景點門票”以及“酒店+溫泉門票”等組合產品更受歡迎。就具體熱門目的地而言,
  華北方向,北京、天津、張家口、石家莊、太原等地溫泉游熱度較高,鳳山溫泉度假村、紅海濕地溫泉、古北水鎮溫泉等頗受游客歡迎;華東方向,溫泉游目的地主要集中在南京、蘇州、安吉、杭州、無錫等地,較多游客選擇天目湖御水溫泉、湯山頤尚溫泉、常州恐龍谷溫泉等;
  華南地區廣州、珠海、清遠、張家界、長沙等目的地人氣看漲,三江森林溫泉、熹樂谷鳳凰溫泉、悅兮半島溫泉等預訂火爆;
  西部方向,成都、重慶、麗江、昆明、樂山溫泉游熱度持續上升,騰沖熱海溫泉、峨眉山溫泉、香海溫泉等人氣較旺。
  與此同時,境內長線溫泉游熱度也不斷升溫,預計元旦、春節等節假日將相繼迎來出游高峰。與周邊溫泉游相比,長線溫泉游玩法更為多元化,游客泡溫泉的同時前往冰雪世界體驗滑雪、打雪仗、坐雪橇等冰雪項目成為常態。
  其中,黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古、新疆、北京、江蘇、安徽、浙江、廣東等目的地旅游熱度指數較高,江蘇湯山溫泉、大慶北國溫泉養生休閑基地、安徽黃山溫泉、廣東珠海御溫泉、云南騰沖溫泉、吉林省長白山溫泉、廣州碧水灣溫泉度假村、常州天目湖御水溫泉、安吉江南天池溫泉、西藏羊八井溫泉等溫泉景區知名度較高,普遍受到游客歡迎。
  其中,西藏雖然當前未能進入熱門目的地前十,但受第三輪“冬游西藏•共享地球第三極”優惠活動的利好,2019年10月15日至2020年3月15日西藏對進藏旅游者實行一系列特殊優惠政策,包括布達拉宮等全區國有3A級(含3A級)以上景區免費游覽,或將助力西藏方向溫泉游持續升溫。
  出境“極光溫泉游”人氣大增
  歐洲目的地人氣火爆
  對于計劃年末“清假”以及元旦、春節出游的游客而言,出境溫泉游也是不錯的選擇,途牛截至目前的預訂數據顯示,日本、德國、法國、瑞士、意大利、土耳其、新西蘭、芬蘭、冰島、挪威等地溫泉游產品關注度較高,游客較青睞的十大溫泉(度假區)包括日本草津溫泉、德國巴登巴登溫泉、日本宇奈月溫泉、日本箱根溫泉、澳大利亞莫寧頓半島溫泉、新西蘭羅拖魯瓦溫泉、日本北海道溫泉、土耳其棉花堡溫泉、冰島藍湖溫泉、維吉特尼溫泉。
  日本方向溫泉景區人氣最高,北海道是游客日本溫泉游的首選目的地,“日本大阪-奈良-京都-富士山-東京8日游”、“日本東京-富士山-大阪6日游”、“日本北海道5或6日游”等產品銷售火爆。
  其中,“日本北海道5或6日游”行程中的札幌登別地獄谷,是當地許多著名溫泉的水源提供地,這些溫泉各具特色,有的是硫化氫水質,有的是食鹽水質,有的富含鐵元素,尤其是由地獄谷提供水源的登別溫泉,海拔200米左右,是原始森林環抱的溫泉療養地。
  與此同時,由于近年“極光游”人氣大增,逐漸成為冬季和春節旅游市場的“黑馬”,“極光+溫泉”也受到不少年輕人和情侶蜜月人群的追捧,成為新興的玩法。在極光游熱門目的地冰島,位于雷克雅內斯半島的藍湖溫泉人氣爆棚,“冰島-芬蘭9-10日游”、“北歐冰島+英國+愛爾蘭16日游”、“冰島+北歐四國12-15日游”等熱銷產品中均含有藍湖溫泉行程,前往當地游客可以在湖里好好的泡個澡,緩解長途飛行的疲憊。
  目前,在游客個性化需求不斷增加的趨勢下,溫泉作為特色目的地越來越突出互動的娛樂屬性,更多產品呈現出主題式、行程定制化等特點。在即將到來的元旦和春節假期,豐富多彩的溫泉游熱度或較往年繼續攀升。

上一篇:溫泉業未來發展要從五大創新著手

下一篇:2020年溫泉行業的市場發展大趨勢


?
旅游市場迎溫泉“黃金期”,消費趨勢如何把握?
  隨著氣溫持續走低,各地溫泉游人氣迅速攀升。近日,途牛對外發布的《2019-2020冬春溫泉旅游消費趨勢分析》顯示,隨著氣溫下降,溫泉熱度已經有了明顯的上升,與以往不同的是,高鐵對沿線溫泉的帶動明顯。
  旅游市場迎溫泉“黃金期”,溫泉成都市白領冬季解壓常規選項,行業該如何把握相關消費趨勢?
  溫泉旅游業無法忽視的問題
  一、溫泉設計呈現多元化格局,但缺乏創意革新的決心;溫泉資源過度開發。
  同質化曾是國內很大一部分溫泉企業的“拿來主義”而不結合其它客觀條件進行創新所導致的一種現象。但隨著旅游經濟的發展,溫泉旅游業也呈現出多元化格局,但由于缺乏足夠堅決的創意意志,未能形成一個完整的創意體系。對塑造整體獨特定位沒有太多幫助,雖然在短時間內可能會得到一些利益,但缺乏獨特的文化根基和運營模式,容易造成消費者消費疲勞,而既得利益導致的過度開發也只能造成溫泉資源的消耗,造成不可修復的損失。

  二、個性化主題不凸顯,國內眾多溫泉企業缺乏品牌自主性,產品差異化不足,無法形成強有力的品牌競爭力。
  品牌是一個企業的核心競爭力,也是產品差異化的重要依據,中國的溫泉文化有幾千年歷史,就目前國內溫泉旅游業而言,能夠呈現歷史,傳播中華傳統湯泉文化的經典項目還屬于鳳毛麟角,大多是照搬別國或其他溫泉旅游企業的模式和文化??傮w而言,我國溫泉旅游品牌與自身溫泉資源并不成正比,中國溫泉旅游品牌要在國際上確立舉足輕重的地位仍需努力。

  三、模式單一,區域聯動效應不強,產品類型結構不合理;淡旺季旅游消費差別較大。
  新旅游經濟時代是一個攜手共贏的時代,單個經濟體帶動整個經濟區域發展的模式成為趨勢,有些溫泉企業仍專注溫泉的開發而忽略了借助周邊旅游資源來實現區域的聯動性。模式單一很難形成板塊聚焦和區域聯動效應,產品類型結構不合理,難以達到資源的優化配置。
  近日,途牛對外發布《2019-2020冬春溫泉旅游消費趨勢分析》,對接下來的溫泉旅游市場消費趨勢進行了預測分析。
  旅游市場迎溫泉“黃金期” 
  溫泉成為都市白領冬季解壓常規選項
  每年11月至次年2月是溫泉度假消費需求的旺季。隨著氣溫走低,溫泉游產品銷售進入持續火爆期,預訂出游人次從11月中旬開始明顯上升,出游熱預計將一直持續至次年3月。11月至12月,年末“年假清零”等因素影響將明顯促使“泡湯”升溫。


 
  從溫泉線路預訂人群特征來看,90后、80后、70后、60后預訂人次占比分別為22%、25%、19%、26%,主流客群用戶年齡層為銀發族以及都市白領。溫泉放松解壓的特點,讓“泡湯”成為了快節奏壓力下都市白領度假休閑的冬季“常規選項”。
  此外,80后客群因“上有老、下有小”,預訂相關產品時以帶孩子或攜父母全家出游為主。
  從各城市預訂人數看,上海、北京、南京、廣州、深圳、杭州、天津、成都、重慶、武漢是溫泉游十大客源地,同時,無錫、常州、溫州等二三線城市出游人次增速較快。在出游方式選擇上,除了跟團、自駕外,隨著高鐵網絡日益發達,不少游客也傾向于選擇準點準時、安全舒適、成本較低的高鐵出行,乘坐高鐵到相鄰城市“泡湯”休閑放松日益流行。
  周邊“酒店+門票”產品熱銷
  “滑雪+溫泉”成境內熱門玩法
  對于自駕游客人而言,“溫泉酒店+景點門票”以及“酒店+溫泉門票”等組合產品更受歡迎。就具體熱門目的地而言,
  華北方向,北京、天津、張家口、石家莊、太原等地溫泉游熱度較高,鳳山溫泉度假村、紅海濕地溫泉、古北水鎮溫泉等頗受游客歡迎;華東方向,溫泉游目的地主要集中在南京、蘇州、安吉、杭州、無錫等地,較多游客選擇天目湖御水溫泉、湯山頤尚溫泉、常州恐龍谷溫泉等;
  華南地區廣州、珠海、清遠、張家界、長沙等目的地人氣看漲,三江森林溫泉、熹樂谷鳳凰溫泉、悅兮半島溫泉等預訂火爆;
  西部方向,成都、重慶、麗江、昆明、樂山溫泉游熱度持續上升,騰沖熱海溫泉、峨眉山溫泉、香海溫泉等人氣較旺。
  與此同時,境內長線溫泉游熱度也不斷升溫,預計元旦、春節等節假日將相繼迎來出游高峰。與周邊溫泉游相比,長線溫泉游玩法更為多元化,游客泡溫泉的同時前往冰雪世界體驗滑雪、打雪仗、坐雪橇等冰雪項目成為常態。
  其中,黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古、新疆、北京、江蘇、安徽、浙江、廣東等目的地旅游熱度指數較高,江蘇湯山溫泉、大慶北國溫泉養生休閑基地、安徽黃山溫泉、廣東珠海御溫泉、云南騰沖溫泉、吉林省長白山溫泉、廣州碧水灣溫泉度假村、常州天目湖御水溫泉、安吉江南天池溫泉、西藏羊八井溫泉等溫泉景區知名度較高,普遍受到游客歡迎。
  其中,西藏雖然當前未能進入熱門目的地前十,但受第三輪“冬游西藏•共享地球第三極”優惠活動的利好,2019年10月15日至2020年3月15日西藏對進藏旅游者實行一系列特殊優惠政策,包括布達拉宮等全區國有3A級(含3A級)以上景區免費游覽,或將助力西藏方向溫泉游持續升溫。
  出境“極光溫泉游”人氣大增
  歐洲目的地人氣火爆
  對于計劃年末“清假”以及元旦、春節出游的游客而言,出境溫泉游也是不錯的選擇,途牛截至目前的預訂數據顯示,日本、德國、法國、瑞士、意大利、土耳其、新西蘭、芬蘭、冰島、挪威等地溫泉游產品關注度較高,游客較青睞的十大溫泉(度假區)包括日本草津溫泉、德國巴登巴登溫泉、日本宇奈月溫泉、日本箱根溫泉、澳大利亞莫寧頓半島溫泉、新西蘭羅拖魯瓦溫泉、日本北海道溫泉、土耳其棉花堡溫泉、冰島藍湖溫泉、維吉特尼溫泉。
  日本方向溫泉景區人氣最高,北海道是游客日本溫泉游的首選目的地,“日本大阪-奈良-京都-富士山-東京8日游”、“日本東京-富士山-大阪6日游”、“日本北海道5或6日游”等產品銷售火爆。
  其中,“日本北海道5或6日游”行程中的札幌登別地獄谷,是當地許多著名溫泉的水源提供地,這些溫泉各具特色,有的是硫化氫水質,有的是食鹽水質,有的富含鐵元素,尤其是由地獄谷提供水源的登別溫泉,海拔200米左右,是原始森林環抱的溫泉療養地。
  與此同時,由于近年“極光游”人氣大增,逐漸成為冬季和春節旅游市場的“黑馬”,“極光+溫泉”也受到不少年輕人和情侶蜜月人群的追捧,成為新興的玩法。在極光游熱門目的地冰島,位于雷克雅內斯半島的藍湖溫泉人氣爆棚,“冰島-芬蘭9-10日游”、“北歐冰島+英國+愛爾蘭16日游”、“冰島+北歐四國12-15日游”等熱銷產品中均含有藍湖溫泉行程,前往當地游客可以在湖里好好的泡個澡,緩解長途飛行的疲憊。
  目前,在游客個性化需求不斷增加的趨勢下,溫泉作為特色目的地越來越突出互動的娛樂屬性,更多產品呈現出主題式、行程定制化等特點。在即將到來的元旦和春節假期,豐富多彩的溫泉游熱度或較往年繼續攀升。
  • 上一篇:溫泉業未來發展要從五大創新著手
  • 下一篇:2020年溫泉行業的市場發展大趨勢

  • 深圳风采开奖日期